Notting Hill Carnival: Strategie marketingowe i wrażliwość kulturowa
W ciągu kilku dni ulice Zachodniego Londynu będą oblegane przez rodziny, raperów i historyczne systemy nagłośnienia w ramach festiwalu Notting Hill Carnival (30-31 sierpnia). Obok uczestników pojawią się logo wielu marek, umieszczone na banerach i gadżetach. Powstaje pytanie, jak znaleźć odpowiednią współpracę z Carnival?
Wpływ ekonomiczny i wyzwania dla marek
Podobnie zadawane są pytania dotyczące współpracy z innymi festiwalami, takimi jak Fête de La Musique we Francji i karnawał w Rio de Janeiro. Wszystkie te festiwale mają korzenie w diasporze czarnej i dlatego firmy chcące wejść na ten rynek powinny zachować wrażliwość i skromność, zdobywając wiedzę i kontekst, aby tworzyć działania skoncentrowane na marce, a nie na marce.
Badania przeprowadzone przez ekonomistę JN Bank, Jamesa Williamsa, wskazują, że Notting Hill Carnival generuje roczny wpływ ekonomiczny przekraczający 396 milionów funtów. W marcu tego roku burmistrz Londynu ogłosił dodatkowe finansowanie w wysokości 4,66 miliona funtów na festiwal, aby pomóc w zarządzaniu tłokiem.
W ostatnich latach szacuje się, że liczba uczestników Carnival wynosi od jednego do dwóch milionów. W 2025 roku zorganizowano 36 systemów nagłośnienia, 48 zespołów masowych (tradycyjne, kostiumowe grupy taneczne) i 250 straganów ulicznych. Marki takie jak Adidas, Stüssy, Puma, Diesel i Converse od lat biorą udział w festiwalu, przyciągane potencjałem zasięgu online i IRL.
Fête de La Musique w Paryżu w tym roku przyciągnęła około dwóch milionów uczestników z całego świata. Chloé Parfums przejęła popularną kawiarnię Merlo Caffè, oferując DJ-e, napoje inspirowane perfumami i przestrzeń do degustacji produktów dla intymnej publiczności. Byredo podjął bardziej demokratyczny krok, zapraszając lokalnych DJ-ów Broodoo Ramsesa i irańsko-holenderską piosenkarkę Sevdalizę do występu przed swoim sklepem w Le Marais, publikując treści na TikTok i Instagramie, takie jak wywiady z mieszkańcami i nagrania z terenu, w naturalny sposób wplatając opowieści o perfumach w narrację.
Na Notting Hill Carnival 2026 już planowane są działania. Projektant Jawara Alleyne, pochodzący z Kajmany i Jamajki, stworzy playlistę i kolekcję ubrań inspirowaną łatwością i partyjnym podejściem ludzi, którzy ubierają się i stylizują się na ten festiwal. “Mniej chodzi o to, co czerpię z Carnival, a bardziej o to, że Carnival zdefiniował mój punkt widzenia,” mówi Alleyne. Dla innych marek, zwłaszcza dużych korporacji z mniejszym bezpośrednim powiązaniem z wydarzeniem kulturalnym, zadanie jest trudniejsze. Marki, które najlepiej angażują się w Carnival, robią to, stawiając się drugą w kolejności.”,n