Kryzys w zakupach szkolnych: moda dla dzieci pod presją inflacji i trendów TikTok
Rodzice w obecnych czasach mają wiele obowiązków, a wśród nich coraz bardziej cyfryzowane i wymagające dzieci zbliżające się do rozpoczęcia roku szkolnego. Kluczowe pytanie brzmi: moda ma znaczenie dla dzieci w wieku szkolnym (5-18 lat) bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, ale trudna sytuacja gospodarcza testuje portfele rodziców.
Wzrost inflacji i niepewność konsumentów
W maju inflacja w USA wyniosła 4,2%, według danych Bureau of Labor Statistics. Zeszła sonda Deloitte wykazała, że 57% Amerykanów oczekuje pogorszenia sytuacji gospodarczej w ciągu najbliższych sześciu miesięcy – najwyższy odsetek od 2020 roku.
W Stanach Zjednoczonych i na całym świecie, gdzie stroje szkolne nie są standardem, to moda szkolna decyduje o tym, co uważa dziecko za „cool”, co może być wyzwaniem w erze, w której trendów TikTok, takich jak “Buy Everything They Touch” (viralowy format, w którym rodzice kupują wszystkie rzeczy, które dziecko wybiera w sklepie), panuje ogromny wpływ.
Zmiany w preferencjach dzieci i dostosowanie się sklepów
W USA średnia kobieta ma 1,58 dzieci, co wynika z prognoz dotyczących wskaźnika urodzeń przez Congressional Budget Office (CBO). Oznacza to, że zakupy szkolne są koniecznością dla dużej części gospodarstw domowych w USA. (CBO przewiduje, że wskaźnik urodzeń na jedną matkę spadnie do 1,53 w 2036 roku – co wskazuje na nadchodzące trudności gospodarcze).
Badanie UCLA z 2024 roku wykazało, że wśród małżeństw tej samej płci pod wiekiem 50 lat, 27% ma jednego lub więcej dzieci. Dodatkowo, konflikt na Bliskim Wschodzie podnosi ceny paliwa, a sytuacja makroekonomiczna nie sprzyja zakupom szkolnym. Mimo to, pojawia się zaskoczenie: rodzice odczuwają presję, ale nie ograniczają wydatków; zamiast tego, szukają bardziej oszczędnych rozwiązań.
“Widzimy koncentrację wydatków na mniejszej liczbie, bardziej przemyślanych ubrań,” mówi Amrita Banta, zarządzająca dyrektor Agility Research, dodając, że sneakersy i odzież wierzchnia są obecnie najbardziej narażone na presję budżetową, napędzane nie tylko przez rodziców, ale także przez dzieci.
Dzieci pokolenia Alpha wykształciły samodzielny, szybki i ostry gust w modzie, wychowując się na filmach z rozpakowywania i mikro-trendach TikTok. Tradycyjna kultura tweenów przestała istnieć. Uczniowie szkoły podstawowej i młodzi adolscieńcy konsumują podobne treści jak dorośli, często kupując te same marki co dwudziestolatki. To prowadzi do zmniejszonej lojalności wobec marek, ale do bardziej zdefiniowanego stylu.
Banta podkreśla, że popularne są ciche, proste i nieco oversizowe sylwetki inspirowane streetwearem i kulturą skateboardingową. Widoczny jest również powrót palet kolorów z lat 2000 i zabawnych logotypów, podobnych do tych, które nosili w pierwszej fali trendów – głównie milenialsi.
Sklepy dostosowują się do tych zmian. Macy’s wyróżnia sportowy przygotowanie, sneakersy, jeansy i odzież aktywności jako kluczowe trendy na szkolny rok 2026, zgodnie z prognozami analityków. Bloomingdale’s podtrzymuje również silny popyt na plecaki, szczególnie modele Polo Ralph Lauren i bardziej wyraziste marki, takie jak State i Sprayground. Dodatkowo, Bloomingdale’s obserwuje wzrost zainteresowania denimem z nietypowymi wzorami, patchworkiem i koronkowymi wyrobami.