IBIZA: FASHION BRANDS TAKĘ Z DANCING FLOORS

W cień wieczornej, kiedy uliczki historycznego ibizańskiego osiedla Dalt Villa zaczynały wyglądać bardziej na berlińskie niż balearskie, młodzi trendy, ubrani w czarne tanki, sukienki i skórzane spodnie, wlejali się w stare miasto, pijąc koktajle, podczas gdy DJi przeciągali fader. Tylko kilka plakatów lotnych dało się poznać, że nie jest to spontaniczna impreza uliczna, a także kamienne fasady ozdobione tekstem: „YSL Beauty”. Impreza klubowa była częścią serii imprez marki „Block Party”, która obejmowała już kawiarnie i placówki w miastach takich jak Marsylia, Dżakarta i Madryt. To tylko jeden z wielu wydarzeń na wyspie, które łączą modę z muzyką i kulturą.

IBIZA: FASHION BRANDS TAKĘ Z DANCING FLOORS

„Dla mnie Ibiza zawsze będzie więcej niż destynacją. To miejsce, gdzie moda, muzyka, design i kultura naturalnie łączą się, czyniąc je idealnym tłem dla świata Casablanca,” mówi założyciel Casablanca Charaf Tajer.

Armani Exchange, natomiast, od kilku niedziel organizuje serię imprez w klubie Amnesia na Ibizie. „Pokazuje, jak moda może stać się autentyczną częścią kultury klubowej,” mówi Beatriz Murillo, menedżer marketingowy Amnesia.

Casablanca zajął się plażą Six Senses, otwierając na niej luźny przestrzeń relaksu, menu smoothie detoxowych i relaksujące sesje DJowskie. Fotografia: Casablanca

Oczywiście, gdy marka modowa udaje się na Ibizę, nic nowego – od lat projektanci korzystają z sceny wellness i gastronomii wyspy, otwierając klubowe przestrzenie i organizując wyjazdy influencerów. Ale włączenie się w scenę rave było zawsze trudne, możliwe marzenie dla oficerów bezpieczeństwa marki. Ale jeśli marki uda się połączyć z DJami z wiernymi fanami i nocami klubowymi pełnymi młodych klubowiczów szukających sposobu naubranie swoich garderob, jest więcej niż tylko prestiż – jest szansa na poważny efekt końcowy.

„Aktywacje doświadczalne stają się coraz lepszym sposobem dostępu do konsumentów, a niewiele jest bardziej wpływowe niż naprawdę przekraczająca noc na parkiecie,” mówi dziennikarka kultury młodzieży, modelka i dziewczyna z życia nocnego Bee Beardsworth.

Dobre nawyki Gen Z coraz bardziej szuka transcendencji, próbując uciec od permanentnego kryzysu, który panuje w rzeczywistości. Wielu z nich dołączyło do starszym braci i sióstr w ich partying; prawie 7 na 10 (68%) 23-latków zeznało, że w ciągu ostatniego roku piło się na bieżąco, a prawie 1/3 (29%) powiedziało, że co najmniej raz w miesiącu, co w wieku 17 lat wynosiło 10%. „Gen Z są kierowani przez dobrostan, ale stają się coraz bardziej świadomi pułapek perfekcjonistycznego dobrostania i szukają dodania radości do swojego wolnego czasu,” mówi Annie Corser, starsza redaktorka trendów, popkultury i mediów w Stylus.