A.p.c. zmienia kurs: nowa dyrektor artystyczna i restrukturyzacja marki

Ikona francuskiego minimalizmu, A.P.C., wchodzi w nową erę. Po niemal trzech dekadach, Judith Touitou odchodzi z funkcji dyrektor artystycznej, a na jej miejsce wchodzi Ludivine Poiblanc, stylistka i kreatorka, znana z pracy dla magazynu WSJ Magazine oraz współpracy z domami mody. Zmiana ta następuje w burzliwym okresie dla marki, naznaczonym restrukturyzacją i zmianą właściciela.

Nowa wizja dla ikonicznego denimu

Poiblanc, która łączą Paryż z Nowym Jorkiem, ma za zadanie ukształtować „obraz i uniwersum wizualne” A.P.C., marki znanej z ponadczasowych ubrań i akcesoriów, a w szczególności z popularnego japońskiego denimu selvedge. Jean Touitou, założyciel marki, wyraża zaufanie do nowej dyrektor, podkreślając jej talent i osobowość, które, jak sądzi, pozwolą jej kontynuować tradycje marki, jednocześnie wprowadzając świeże pomysły. „Wierzę, że Ludivine z powodzeniem połączy szacunek dla przeszłości z wizją przyszłości” - powiedział Touitou.

Przełom nastąpił po sprzedaży większościowego udziału w A.P.C. firmie private equity L Catterton, wspieranej przez LVMH, w 2023 roku. Obecnie Jean i Judith Touitou zachowują 15% udziałów w firmie. Restrukturyzacja, choć nieoficjalnie potwierdzona przez A.P.C., obejmuje redukcję zatrudnienia i reaguje na trudności z płynnością finansową, które pojawiły się w zeszłą zimę. Roczny przychód marki, pomimo tych wyzwań, utrzymał się na poziomie zbliżonym do 100 milionów euro.

Dziedzictwo i nowa energia

Stephanie Phair, prezes A.P.C. od października 2025 roku, podkreśla, że firma koncentruje się na „celowanym wzroście”, opartym na silnym dziedzictwie w dziedzinie denimu i akcesoriów oraz na gotowych do noszenia kolekcjach, skierowanych do klienta o wyraźnym guście. Poiblanc, przyjmując rolę dyrektora artystycznego, zdaje się rozumieć wagę tego dziedzictwa. „Dołączenie do A.P.C. jako dyrektor artystycznej i kontynuowanie dziedzictwa Judith i Jean Touitou to wyjątkowa okazja” – powiedziała. „Zawsze czułam się pociągnięta przez jej radykalną prostotę – archetypową garderobę, ukształtowaną przez cichą formę buntu i wyraźnie francuski charakter.”

Premiera debiutanckiej kolekcji Poiblanc zaplanowana jest na 20 maja w showroomie w Mediolanie, a następnie 15 czerwca w siedzibie A.P.C. na Rue Madame w Paryżu. Czy Poiblanc zdoła tchnąć nowe życie w klasyczną markę, zachowując jej autentyczny charakter? Czas pokaże, ale jej pierwsze słowa sugerują głębokie zrozumienie filozofii A.P.C. i gotowość do podjęcia tego wyzwania.