Korea: Nowe Twarze, Nowy Wpływ w Świecie Luksusowej Mody
Vogue Business, we współpracy z Launchmetrics i globalnymi wydaniami Vogue, prezentuje cykl artykułów „It-Kids”, poświęconych wschodzącym talentom, których marki luksusowe powinny znać.
Dominacja Korei Południowej w Branży Mody
Korea Południowa od dawna jest ważnym graczem w świecie luksusowej mody. Marki takie jak Louis Vuitton, Dior czy Chanel współpracują z gwiazdami K-pop, a podczas każdego tygodnia mody pojawiają się lokalni twórcy. Korea Południowa znajduje się wśród trzech regionów, które zdominowały czołową dziesiątkę talentów pod względem wartości mediów zarobionych (EMV) w sezonie jesień/zima 2026, kontynuując trend z poprzednich sezonów. „Ambasadorzy z Korei Południowej stali się jednymi z najbardziej niezawodnych generatorów wartości w branżach mody, stylu życia i kosmetyków” – mówi Alison Bringé, CMO Launchmetrics. „Ich celebryci i influencerzy nie tylko generują zasięg, ale także mobilizują globalne społeczności, które przekształcają jedno pojawienie się lub post w mierzalny wpływ na rynkach.”
Do tej pory międzynarodowe marki luksusowe koncentrowały się głównie na gwiazdach K-pop ze względu na ich ogromny wpływ. Aktorzy z tego regionu zazwyczaj podążają bardziej stopniową ścieżką – budują swoją filmografię krok po kroku, zdobywają uznanie, a następnie, po osiągnięciu dużego sukcesu i zyskaniu sympatii publiczności, wykorzystują ten solidny fundament do pozyskania prestiżowych ambasadorskich kontraktów, jak zauważa Hyewon Hwang, redaktor web w Vogue Korea.
Nadchodzący Boom Filmowy i Telewizyjny
Rok 2026 zapowiada się jako przełomowy dla koreańskiego filmu i telewizji. W styczniu Netflix ogłosił plany dotyczące 33 koreańskich seriali i filmów, które mają pojawić się w tym roku. Seriale takie jak „Teach You a Lesson”, „Can This Love Be Translated?” i „The Art of Sarah” znalazły się na szczycie raportu zaangażowania Netflixa w K-dramy, wszystkie z ponad 20 milionami wyświetleń w pierwszej połowie roku. Gwiazdy tych produkcji są gotowe na globalny wzrost.
„To, co nadchodzi, jest jeszcze silniejsze” – podkreśla Bringé. „Nowe pokolenie koreańskich talentów jest cyfrowo zintegrowane i globalnie połączone od pierwszego dnia, co oznacza, że zwrot z tych partnerstw tylko się kumuluje.”
Wyzwania i Strategie dla Marek
Jednym z czynników, które marki powinny wziąć pod uwagę, jest obowiązkowa służba wojskowa w Korei Południowej. Z tego powodu, męscy aktorzy często zawierają umowy ambasadorskie po ukończeniu służby, która zazwyczaj jest obowiązkowa do 28 roku życia, choć można uzyskać przedłużenie do 30. Czasami jednak warto nawiązać współpracę z talentem przed poborem do wojska, aby wyprzedzić konkurencję, gdy aktorzy wrócą i będą zajęci.
Kolejnym aspektem jest ogromna popularność idoli K-pop, takich jak członkowie BTS i Blackpink. Czasami koreański fenomen jest tak duży, że przyćmiewa on markę – wystarczy spojrzeć na szaleństwo fanów przed pokazami mody, które czasami uniemożliwiają dostęp do wejścia. To nowe pokolenie talentów stanowi szansę dla marek luksusowych, które chcą generować lojalność i sprzedaż, a nie tylko gorączkę sławy, poprzez swoich koreańskich ambasadorów. Talent na tej liście z pewnością nie jest małoskalowy – ich obserwujący liczą się w milionach. Są jednak dobrze przygotowani do dzielenia uwagi z markami, które ich reprezentują.