Calvin klein i tommy hilfiger: czy 'love story' uratowało wyniki pvh?

PVH Corp., właściciel znanych marek Calvin Klein i Tommy Hilfiger, ogłosił wyniki za czwarty kwartał 2025 roku, które okazały się zaskakująco stabilne. Choć przychody utrzymały się na poziomie 2,5 miliarda dolarów (w porównaniu z rokiem poprzednim), a pełne roczne przychody wzrosły zaledwie o mniej niż 1% do 9 miliardów dolarów, inwestorzy odetchnęli z ulgą – wyniki okazały się lepsze od prognozowanych spadków.

Wpływ serialu 'love story' na wyniki finansowe

Stefan Larsson, dyrektor generalny PVH, w rozmowie z inwestorami podkreślił znaczenie serialu 'Love Story' dla popularności marki Calvin Klein. „Nie możemy mówić o Calvin Klein bez wspomnienia o serialu 'Love Story'”, zaznaczył. Premiera serialu spowodowała gwałtowny wzrost zainteresowania marką, zarówno w wyszukiwarkach internetowych, jak i w ruchu na stronach e-commerce oraz w sprzedaży bezpośredniej do konsumenta (DTC). PVH sprytnie wykorzystuje ten efekt, czerpiąc korzyści z popularności serialu.

Jak to robią? Przede wszystkim, stawiają na style lat 90., które są silnie obecne w serialu. Online’owy sklep marki prezentuje modele inspirowane tymi latami, co generuje ogromne zaangażowanie w mediach społecznościowych i wysoki współczynnik klikalności. Dodatkowo, marka ubiera aktorów występujących w serialu i zorganizowała ekskluzywne wydarzenie w swoim sklepie w SoHo, które pobiło wszelkie rekordy pod względem sprzedaży i liczby odwiedzających. Niestety, pełny wpływ 'Love Story' na wyniki finansowe będzie widoczny dopiero w 2026 roku.

Spadki i wzrosty – analiza regionalna

W czwartym kwartale przychody Calvin Klein spadły o 1% do 1 miliarda dolarów, podczas gdy pełne roczne przychody wzrosły o mniej niż 1% do 4 miliardów dolarów. Tommy Hilfiger natomiast zanotował wzrost o 1% do 1,4 miliarda dolarów w czwartym kwartale i o mniej niż 1% do 4,8 miliarda dolarów rocznie. Z regionalnego punktu widzenia, EMEA (Europa, Bliski Wschód i Afryka) odnotowało spadek przychodów o 3% rok do roku do 1,2 miliarda dolarów, co Larsson tłumaczy niepewną sytuacją gospodarczą. Ameryka Północna zanotowała wzrost o 4% do 765 milionów dolarów, natomiast Azja i Pacyfik odnotowała spadek o 2% do 437 milionów dolarów, częściowo spowodowany tym, że Chiński Nowy Rok przypadał poza czwartym kwartałem.

W skali całego roku, EMEA zanotowało spadek o 1% do 4,3 miliarda dolarów, Ameryka Północna wzrosła o 6% do 2,7 miliarda dolarów, a Azja i Pacyfik zanotowała spadek o 4% do 1,5 miliarda dolarów.

Tarify i perspektywy na 2026 rok

Melissa Stone, tymczasowa dyrektor finansowa PVH, poinformowała inwestorów, że firma spodziewa się, iż przychody w 2026 roku pozostaną na podobnym poziomie lub wzrosną nieznacznie w porównaniu z 2025 rokiem, biorąc pod uwagę wpływ amerykańskich ceł. „Nasze prognozy zakładają stawkę celową na poziomie 15% na towary importowane do USA, która zaczęła obowiązywać 24 lutego, przy czym zapasy zostały wprowadzone przed tą datą według dotychczasowych stawek celnych”, wyjaśniła. Larsson dodał, że pomimo niepewnej sytuacji makroekonomicznej, firma rozpoczęła rok 2026 z pozytywnym momentum i wyższymi trendami sprzedaży w okresie wiosennym we wszystkich regionach. „W tym roku strategicznie zwiększymy wydatki na marketing i dalej zainwestujemy w doświadczenia zakupowe w sklepach internetowych i stacjonarnych”, zapewnił.

Mimo ostrożności hurtowników i niepewnej sytuacji gospodarczej, zamówienia na jesień 2026 roku w Europie są pozytywne. Czy to zapowiedź powrotu do silnego wzrostu dla PVH? Czas pokaże.